HUF založil Kieth Hufnagel, který vyrůstal na skateboardu v ulicích New Yorku. V roce 1992 se přestěhoval do San Francisca, aby si splnil sen a stal se profesionálním jezdcem. HUF (ještě ne jako značka) začínal v srpnu 2002 jako malý obchod na Sutter Street v čtvrti Tenderloin v San Franciscu. Kieth se původně snažil ve svém obchodě prodávat respektované značky street oblečení, obuvi a skateboardingu. Prodejem jiných značek si ale Hufnagel zároveň uvědomoval, že mu pořád něco chybí ke spokojenosti a dostane to jen tehdy, pokud si to sám vytvoří. Tím vzniká prémiová značka s názvem HUF, která se nyní specializuje na výrobu vysoce kvalitního oblečení, obuvi a doplňků zaměřených na streetwear a skateboarding. Značka HUF je známá především pro časté kolaborace s ostatními značkami.